Sat. Nov 27th, 2021

India semakin menjadi titik fokus bagi industri fashion, yang mencerminkan kelas menengah yang berkembang pesat dan sektor manufaktur yang semakin kuat. Kekuatan-kekuatan ini, bersama dengan fundamental ekonomi yang kuat dan meningkatnya kecerdasan teknologi, membuat India terlalu penting bagi merek internasional untuk diabaikan. Memang, pendakian India adalah salah satu dari sepuluh tren yang harus diperhatikan industri fashion pada tahun 2019, disorot dalam laporan State of Fashion terbaru kami, yang ditulis dalam kemitraan dengan Business of Fashion (BoF).

Ekspansi ekonomi terjadi di seluruh Asia, tetapi kami berharap bahwa 2019 akan menjadi tahun ketika India menjadi pusat perhatian. Negara ini didorong oleh tailwinds makroekonomi yang kuat, dan PDB-nya diperkirakan akan tumbuh 8 persen per tahun antara 2018 dan 2022 (pameran). Kelas menengah India diperkirakan akan berkembang sebesar 1,4 persen per tahun selama periode yang sama, melampaui China, Meksiko, dan Brasil. Akibatnya, India diatur untuk berkembang dari pusat sumber yang semakin penting menjadi salah satu pasar konsumen yang paling menarik di luar dunia Barat.

Pamerkan

Kami berusaha untuk menyediakan individu penyandang cacat akses yang sama ke situs web kami. Jika Anda ingin informasi tentang konten ini, kami akan dengan senang hati bekerja sama dengan Anda. Silakan kirim email kepada kami di: McKinsey_Website_Accessibility@mckinsey.com

Pasar pakaian India akan bernilai $ 59,3 miliar pada tahun 2022, menjadikannya yang terbesar keenam di dunia, sebanding dengan Inggris ($ 65 miliar) dan Jerman ($ 63,1 miliar), menurut data dari McKinsey’s FashionScope. Pendapatan agregat dari populasi yang dapat ditangani (individu dengan pendapatan tahunan lebih dari $ 9.500) diperkirakan akan meningkat tiga kali lipat antara sekarang dan 2025. Menurut Sanjay Kapoor, pendiri Genesis Luxury, konglomerat ritel mewah India, pendapatan yang lebih tinggi cenderung menciptakan kelas konsumen yang sama sekali baru: “Kami bergerak menuju pekerja ‘kerah emas’. Ini adalah istilah yang mendefinisikan para profesional yang dibayar dengan baik dan bergaji tinggi, yang senang terlihat baik, senang merasa baik, dan memperluas konsumsi hari ini. ”

VideoBagaimana pendakian India bisa mengubah industri fashion

Mengingat dinamika ini, tidak mengherankan bahwa lebih dari 300 merek fashion internasional diperkirakan akan membuka toko di India dalam dua tahun ke depan. Tetapi India tetap menjadi pasar yang kompleks yang menghadirkan tantangan serta peluang. Bisnis pakaian jadi sebagian besar masih belum terorganisir, dengan akuntansi ritel formal hanya 35 persen dari penjualan pada tahun 2016. Bagiannya kemungkinan akan mencapai sekitar 45 persen pada tahun 2025 – masih proporsi yang relatif rendah.

Untuk membangun momentum di sekitar toko konvensional, pemain India berinovasi: pengecer memanfaatkan teknologi untuk meningkatkan pengalaman di dalam toko dengan tampilan pemasaran digital dan checkout yang lebih baik. Misalnya, Madura Fashion &Lifestyle meluncurkan Van Heusen Style Studio, yang menggunakan augmented reality untuk menampilkan pakaian pada pelanggan. Mal juga telah meningkatkan bagian ruang yang dikhususkan untuk layanan makanan dan hiburan.

Pertumbuhan di sektor pakaian jadi juga didorong oleh meningkatnya kepintaran teknologi di kalangan konsumen. Sepuluh tahun yang lalu, teknologi adalah untuk beberapa, dengan hanya lima juta smartphone di negara berpenduduk 1,2 miliar orang dan hanya 45 juta pengguna internet. Angka-angka ini sejak itu meningkat menjadi 355 juta dan 460 juta, masing-masing, pada tahun 2018, dan mereka diperkirakan akan berlipat ganda pada tahun 2021, ketika lebih dari 900 juta konsumen India akan online.

Para pemimpin e-commerce beralih ke solusi berdasarkan kecerdasan buatan. “Personalisasi dan kurasi berdasarkan selera pribadi akan menjadi jauh lebih penting,” kata Ananth Narayanan, kepala eksekutif Myntra, pemain e-commerce fashion yang diakuisisi oleh Flipkart pada tahun 2014. “Ini bukan tentang memiliki pilihan terbesar; Ini tentang menyajikan pilihan yang paling tepat kepada pelanggan yang terlibat. ”

Sisi pasokan industri sama kuatnya, dan pertumbuhan ekspor tekstil dan pakaian jadi diperkirakan akan meningkat. Menurut survei McKinsey 2017, 41 persen kepala petugas pengadaan berharap untuk meningkatkan pangsa sumber mereka dari India, di mana biaya tenaga kerja rata-rata secara signifikan lebih rendah dari China dan sebanding dengan Vietnam. Bahan baku (seperti kapas, wol, sutra, dan kendi) sangat tersedia, yang memungkinkan partisipasi dalam seluruh rantai nilai mode.

Namun, pemain yang ingin memasuki pasar India harus mengenali beberapa tantangan yang melekat. Pertama, India adalah mosaik iklim dan selera. “Jika Anda memecah [India] menjadi empat bagian – utara, timur, selatan, dan barat – India utara adalah satu-satunya wilayah yang akan mengalami musim dingin, di mana Anda memiliki musim dingin yang ringan hingga berat selama delapan minggu,” kata Kapoor.

“Merek yang sukses di India telah memahami bahwa bagaimana [orang India] mengkonsumsi, warna apa yang mereka konsumsi, desain seperti apa yang bekerja, titik kontak dan pekerjaan personalisasi apa yang mungkin sangat berbeda dari [apa yang berhasil] konsumen yang tinggal di New York atau Hong Kong,” tambah Kapoor. “Wanita India telah menjaga banyak kepekaan tradisional mereka tetap hidup, dan Anda melihat campuran yang indah dari kepekaan India dan Barat di seluruh spektrum.”

Perusahaan internasional yang mempertimbangkan masuk ke India harus mengindhati pesan penting ini. Pakaian tradisional masih sangat banyak pilihan default bagi perempuan, membuat sekitar 70 persen dari penjualan pakaian wanita pada tahun 2017. Selera untuk gaya Barat kemungkinan akan meningkat, tetapi pakaian tradisional masih diperkirakan akan mencapai pangsa pasar 65 persen pada tahun 2023.

Tantangan lain adalah rendahnya kualitas infrastruktur India, yang terus tertinggal dari banyak negara Asia lainnya. Hampir 40 persen dari jaringan jalan India tidak beraspal pada 2016. Infrastruktur yang buruk dapat membuat pengiriman mil terakhir menjadi sulit. Selain itu, saham ritel sering di bawah ekspektasi. Namun, ada tanda-tanda perbaikan. “Kami memiliki dua mal mewah fantastis yang akan datang di Bombay, di Bandra Kurla Complex bersama dengan pusat konvensi,” kata Darshan Mehta, pendiri dan kepala eksekutif Reliance Brands, yang mengoperasikan lebih dari 500 toko untuk merek internasional. “Jadi ada ekosistem ritel fantastis yang sama sekali baru.”

Banyak merek bertekad untuk mengambil keuntungan dari pertumbuhan India yang berkembang. Mayoritas kemungkinan akan memilih salah satu dari tiga rute. Pertama, pemain dapat bermitra dengan platform e-commerce yang ada. Ini paling cocok untuk pemain dengan kesadaran merek yang rendah dan modal yang relatif sedikit untuk diinvestasikan; Ini juga menawarkan cara yang baik untuk menguji permintaan dan preferensi pelanggan. Kedua, merek yang memiliki sedikit pengetahuan lokal dan ingin memasuki pasar dengan cepat dapat melakukannya dengan model waralaba, mengembangkan ruang ritel bata-dan-mortir. Akhirnya, pemain yang memiliki pengetahuan lokal yang signifikan dan sumber daya modal dapat membuat toko yang sepenuhnya dimiliki dan dioperasikan.

Pemerintah India tentu tertarik untuk mempromosikan investasi. Peraturan yang santai tentang investasi asing langsung (misalnya, memungkinkan 100 persen operasi ritel merek tunggal milik asing) mungkin akan mengarah pada aktivitas yang lebih berasal dari luar negeri melalui rantai nilai. Kami mengharapkan lebih banyak outsourcing dan lebih banyak toko milik merek tanpa mitra India di tahun-tahun mendatang. Sebagian besar aktivitas kemungkinan akan difokuskan pada pusat-pusat kota besar, yang mencerminkan tren demografis, meningkatnya daya beli konsumen perkotaan, dan meningkatkan infrastruktur di daerah-daerah tersebut.

Singkatnya, pasar India menawarkan janji besar. Terlepas dari tantangan struktural yang mencakup ketidaksetaraan, infrastruktur, dan fragmentasi pasar, kami berharap bahwa pertumbuhan ekonomi yang kuat, skala, dan meningkatnya kecerdasan teknologi akan bergabung untuk menjadikan negara ini peluang global besar berikutnya dalam mode dan pakaian jadi.

Untuk lebih lanjut tentang semua sepuluh tren yang akan menentukan agenda mode di 2019, lihat The State of Fashion 2019: Tahun kebangkitan.

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *