Thu. Dec 2nd, 2021

Secara resmi waktu tahun itu – tidak, bukan festival cahaya dan sukacita, ini adalah musim yang berulang di mana label mode India dididik tentang cara menggabungkan agama secara kreatif sambil merancang kampanye mereka. Tahun lalu, Tanishq menerima pelajaran tanpa kekerasan tentang cara memamerkan perhiasan tanpa campur tangan dengan narasi Hindu-Muslim kuno. Label bijoux yang terkenal mencoba hal menghujat ini di mana seorang menantu Hindu dirayakan dalam rumah tangga Muslim selama baby shower-nya. Pertama-tama, ini tahun 2021 – bagaimana kita masih baik-baik saja dengan pernikahan antar-kasta / antar agama dan kedua, beraninya mereka menunjukkan harmoni melalui perhiasan pusaka – bukan itu cara kita melakukannya di sini.

Bulan lalu, Fab India merilis dan menarik kampanye Diwali berjudul – Jashn-e-Riwaz. Sedikit yang mereka tahu bahwa istilah ini berarti Muslim berumur panjang dalam bahasa Urdu dan merupakan ode rahasia bagi Mughal. Untuk melengkapinya, mereka berpakaian 2 dari 4 model dalam kurta-piyama alih-alih seragam mereka semua dalam sari – menentang kode berpakaian suci Dipawali. Tanpa enam meter dan bindi, bagaimana pembeli akan tahu koleksi ini untuk Diwali – ada kemungkinan besar mereka membeli pakaian dan menyimpannya untuk Idul Fitri berikutnya. #BoycottFabIndia adalah suatu keharusan.Deepavali bukan Jash-e-Riwaaz… Masa!!!Sepertinya Fab India telah melakukan ini dengan sengaja untuk menyakiti Sentimen Hindu. #BoycottFabIndia pic.twitter.com/oczgyUlmIF

Rajkumar MLA (@rajkumarmla1) 18 Oktober 2021

Kesalahan serupa dalam penilaian dibuat oleh raksasa ritel Tata Cliq – kampanye Diwali baru-baru ini melihat model mengenakan warna hijau yang tepat yang ditemukan di bendera negara tetangga kita – kebetulan? Kami pikir tidak. Diwali adalah tentang mengenakan safron, tersenyum dari telinga ke telinga – sambil memeluk sesama orang India yang berada di bawah komunitas yang sama. Gagasan bahwa sebuah merek dapat menghilangkan emosi bahagia dari persamaan dengan menggambarkan model yang berpose seperti model dan tidak tertawa seperti itu adalah hari paling bahagia dalam hidup mereka – tampak mencurigakan.

Label pakaian pengantin Manyavar Mohey menerima reaksi Twitter atas advertorial mereka yang terlalu ambisius yang dibintangi aktor Alia Bhatt. Merek yang bertanggung jawab untuk berpakaian sejumlah besar pengantin di seluruh negeri, memutuskan untuk memperindah ansambel couture mereka dengan dosis pesan sosial yang berat. Mengubah terminologi #Kanyadaan untuk #Kanyamaan menyakiti sentimen kelompok besar dan memang demikian. Mengapa sebuah rumah mode berusaha untuk menghancurkan patriarki dan mengubah tradisi yang tidak menguntungkan wanita? Itulah tugas rezim yang kita berada di bawah dan sesuai statistik, perempuan di India sama bebasnya dengan minoritas. Bagaimana kalau Anda tinggal di jalur Anda dan mendikte calon pengantin tentang apakah mereka harus memakai merah atau merah (tapi tolong tetap berpegang pada palet merah dan oranye).

Perguruan tinggi mode di India telah mendapatkan kurikulum mereka semua salah – alih-alih mengajar siswa tentang warna dingin dan hangat pada roda warna, mereka perlu mengajari mereka cara mengidentifikasi setiap warna dengan agama yang ditunjuk. Ketika datang untuk merancang, para siswa harus belajar bagaimana untuk tidak membiarkan imajinasi mereka berjalan bebas – salwar untuk seorang wanita Muslim diatur dalam batu dan begitu juga bindi untuk seorang wanita Hindu. Untuk Musim Semi / Musim Panas berikutnya, Musim Gugur / Musim Dingin dan semua musim sesudahnya – narasi mode India akan didikte oleh sekularitas yang memudar dan nasionalisme atas.

Sebanyak yang kita sukai ketika label mode global mengambil sikap pada hal-hal penting melalui presentasi mereka – ketika datang untuk memanggil kejadian di halaman belakang kita sendiri, kita suka persaudaraan mode kita untuk tetap berpegang pada bisnis mereka sendiri. Tentu, India adalah pot bakat mendidih ketika datang ke kerajinan dan budaya – tapi apa gunanya jika kita mengamputasi jangkauannya dengan meminta suara-suara penting dalam mode untuk menutup mata terhadap kekejaman. Seni, sebagai media, memiliki kekuatan untuk mengguncang sistem – lalu mengapa mode, senjata paling penting di gudang senjatanya, disimpan sebagai kartrid kosong?

Jika Anda bertanya-tanya, ya, itu adalah bagian sarkastik 🙂

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *